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潮流自东方来中国家电品牌闪耀IFA2023国际舞台ayx爱游戏

  ayx爱游戏潮流的变化,初时很难被识破,待水流汹涌成不可阻挡之势,新潮流便成为定局了。

  2023年德国柏林国际电子消费品展览会(以下简称IFA2023)上,上海家电网发现了这股潮流的变迁,最典型的便是中国品牌群体的崛起,而伴随着中国企业轮番“出海”以及国际化的快速推进,家电品牌既享受着中国高水平对外开放、“一带一路”倡议等带来的磅礴红利,同时也面临着太多复杂的“新课题”。

  当地时间9月1日,IFA2023在德国柏林拉开帷幕。很多参展媒体和观众都发现,IFA2023跟往届有点不一样,来自美国、欧洲、日本等传统家电品牌输出中心的企业变少了,取而代之的是“中国面孔”多了。

  参展品牌数量是体现一个地区家电产业影响力的显性指标。IFA2023上,来自中国的参展企业数量众多,层次丰富,既包括传统产业巨头,也有不少新兴力量,还有一些科技潮牌。海尔智家、美的、TCL、创维、康佳、长虹等家电厂商来了,并且占据了比较核心的展示区域和比较大的面积;追觅、科沃斯、石头、云鲸、莱克吉米等清洁电器品牌来了,带来了旗下最新颖的技术和产品;荣耀、大疆、萤石等科技品牌也来了,新产品和他们的发展新动向,吸引了各界的广泛关注。此外,还有大量的相关产业链上的中国制造企业亮相展会,为海内外观众带来多样化的产品阵容和解决方案。

  品牌的创新力是衡量该区域产业实力的一个隐性指标,而在IFA2023上,中国家电品牌的表现依然当仁不让。智能化、低碳化、新材料、新技术……中国企业为全球用户提供了更值得期待的未来生活方式。海尔X series11干衣机采用了行业首创的双擎热泵系统,解决了大件烘干缠绕抱团、烘不干等行业难题;美的带来了采用R-290环保制冷剂、无氟无氯等低碳环保的绿色空调,该产品还是全球首款获得欧洲蓝天使标志的空调;TCL展出115吋全球最大的QD-Mini LED电视,创造了目前业界最高的背光分区数量20000+级背光分区及XDR 5000nits峰值亮度;海信展示了全球首台8K全色激光电视120LX,120英寸的超大尺寸,可实现高于传统电视2-3倍的色彩表现;科沃斯将旗下首款方形主机的机器人地宝DEEBOT X2带到了现场,追觅无边界智能割草机器人Roboticmower A1一经亮相也是相当出彩。

  无论是场馆内外无处不在的中国品牌声量,还是新产品亮相后引起的不小反响,都体现了中国品牌在世界舞台上的影响力和创新力日益增强。与此同时,中国企业继续在智能家居、绿色低碳、创新解决方案等方向上进行探索,并且从IFA2023上来看,中国家电已经处于显著的引领地位。海尔智家提供的hOn App高效智控全屋的智慧生活,目前在欧洲的注册用户已经突破630万;美的在全球启动“绿电行动”,为全球用户提供一套完整的数字化绿色回收体系;TCL在光伏领域打造了一站式智慧能源解决方案,构建了从新能源到储能,再到绿色智能终端设备的全链条绿色生态……中国企业的创新成果,正在服务并赋能全球用户的美好生活。

  “出海”,曾经是中国家电孜孜以求的光荣梦想。近年来,随着中国家电竞争力和话语权的提升,越来越多的品牌走向海外。不过,出海之路并非总是坦途,面对复杂的海外市场和相对陌生的竞争环境,中国家电品牌使出“十八般武艺”,一路攻城略地。

  海尔智家是中国家电“出海”最成功的范本之一,这得益于海尔智家管理层极具远见的经营智慧。当大多数中国企业还在采用代工方式发展外贸的时候,海尔智家率先提出在海外打造自主品牌。虽然当初这个决定让企业付出不小的代价,也遇到很多阻力,但如今,海尔智家正在收获硕果。IFA2023上,海尔智家携旗下海尔、卡萨帝、Candy、Hoover四大品牌亮相,这些品牌在欧洲市场都表现优异,持续领跑ayx爱游戏。海尔智家欧洲成为过去8年市场增速最快的品牌,市场份额位居第四,中国品牌第一,并且跻身该地区的主流高端品牌。海尔多门冰箱在德国、西班牙、意大利等市场份额TOP1,Candy洗衣机在意大利份额TOP1。此外ayx爱游戏,海尔智家已连续14年收获全球大型家用电器品牌零售量第一;在美国,GEA跃居第一大家电公司;在日本,海尔、AQUA双品牌新生活份额第一;在澳洲,FPA稳居新西兰白电市场第一ayx爱游戏。财报显示,2023年上半年,海尔智家海外业务实现收入669.2亿元,逆势增长8.8%,同时海尔智家海外业务在总营收占比超过50%,成为名副其实的全球化企业。

  在全球化方面同样优秀的还有海信。IFA2023开幕式上,海信正式宣布成为2024德国欧洲杯的全球官方合作伙伴。在此之前,海信自2016年起就开始在欧洲进行体育营销,那时海信在欧洲市场的营收不足1亿欧元,如今已超过30亿欧元,是欧洲市场重要的“中字牌”玩家之一。2023年上半年,海信集团营收994亿,海外收入占比41.5%,计划在2026年实现海外收入占比50%的目标。

  TCL是中国企业全球化布局的重要“元老”之一ayx爱游戏,通过收购、合资建厂等方式,TCL加速推进海外生产经营本土化战略。目前,TCL在印度、马来西亚、菲律宾、墨西哥等地都布局建设了海外模组工厂、电池工厂、组件工厂等,借助区位和本地化制造优势,TCL进一步完善海外市场布局,提升全球竞争力。

  2023年适逢“一带一路”倡议十周年。2013年金秋时节,中国领导层提出共建“一带一路”的伟大倡议,“一带一路”成为沿线国家的共商共建共享的和平发展之路。

  这十年来,中国家电企业既是“一带一路”倡议的受益者,也是该倡议不可或缺的推动力量。以海尔智家为例,目前,海尔智家全球化已覆盖“一带一路”沿线的所有国家及地区,建成了11个工业园、38个工厂、40个贸易公司,在满足当地市场需求的同时,也为当地创造就业岗位超30000+个,并带动了技术、标准和产业链的全面升级。

  不过,机遇往往与挑战并存。在中国持续推进高水平对外开放的同时,世界多地却出现了逆全球化思潮、区域保护主义,多变的国际局势、消费品需求下降和全球经济萎缩等风险,也为贸易全球化蒙上了一层阴影。GfK数据显示,2023年上半年,全球科技及耐用消费品市场规模同比下降6.3%,GfK专家预计今年全年市场规模将同比下降3.4%。

  在此背景下,上海家电网认为,随着科技、交通等产业的发展和全球分工协作的推进,全球化趋势将很难改变,而当今中国企业所面临的内外环境,早已与数十年前相比截然不同。今日的中国国力极大增强,中国家电的竞争力极大提升,同时,海内外用户对中国品牌的认知也极大程度地改变ayx爱游戏。我们有理由相信,未来,摆在中国企业面前的,不再是荆棘丛生的泥泞路,而是一片蔚蓝的星辰大海。

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